ПРАЙМ,
20 апреля 2012 г.
Тройка самых узнаваемых страховых брендов не меняется в последние 5 лет - опрос 1888 просмотров
Росгосстрах, РОСНО и Ингосстрах - наиболее известные и узнаваемые отечественные страховые бренды. И состав тройки лидеров не меняется в течение последних пяти лет, свидетельствуют результаты опроса НАФИ в апреле 2012 г.
В рамках опроса узнаваемость понимается как знание с подсказкой, когда потребитель узнает бренд, если видит его или слышит о нем. А известность трактуется как спонтанное знание бренда - если потребитель самостоятельно (без подсказки) вспоминает и называет бренд. Росгосстрах традиционно лидирует в рейтинге узнаваемости со значительным отрывом от остальных страховщиков - бренд этой компании знаком 90% россиян . Узнаваемость таких компаний, как РОСНО и Ингосстрах значительно ниже (56% и 53% соответственно). Страховые компании второй тройки рейтинга узнаваемости (АльфаСтрахование, СОГАЗ и Уралсиб) знакомы пока не более трети россиян. Примечательно, что 6 из 10 страховщиков, входящих в Топ-10 рейтинга, демонстрировали до 2011 г. динамичный рост уровня узнаваемости (рост составлял от 11 до 24 процентных пунктов в год). Узнаваемость страховщиков второй десятки рейтинга росла менее интенсивно (от 1 до 5 п.п. в год). Однако в 2012 г. тенденция изменилась. Темп рост уровня узнаваемости лидеров рейтинга замедлился, а у компаний второй десятки - остался на прежнем уровне. В результате максимальный прирост показателя узнаваемости составил 5 п.п. и продемонстрировала его страховая компания «Согласие», не вошедшая в десятку лидеров. Показатели уровня известности российских страховых компаний традиционно значительно ниже узнаваемости. Рейтинг спонтанного знания также неизменно возглавляет крупнейший отечественный страховщик - Росгосстрах (см. Таблица №2). Показатель известности этого бренда на протяжении последних пяти лет остается стабильным - без подсказки данную компанию вспоминает половина россиян. Известность РОСНО - в два раза ниже по сравнению с лидером (всего 21%). Замыкает Топ-3 Ингосстрах - уровень спонтанного знания этого бренда составляет 9%. Показатели известности других страховщиков-участников ТОП-10 рейтинга, по-прежнему, остаются на минимальном уровне.
Таблица № 1. Рейтинг узнаваемости (знание с подсказкой) страховых компаний, % от респондентов
Росгосстрах
|
62
|
86
|
89
|
РОСНО
|
38
|
55
|
56
|
Ингосстрах
|
43
|
50
|
53
|
Альфастрахование
|
36
|
30
|
31
|
СОГАЗ
|
12
|
28
|
28
|
Уралсиб
|
14
|
27
|
25
|
ВТБ Страхование
|
нет данных
|
нет данных
|
25
|
Ренессанс Страхование
|
21
|
26
|
23
|
Югория
|
5
|
16
|
15
|
РЕСО-Гарантия
|
13
|
15
|
15
|
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
Таблица № 2. Рейтинг известности (спонтанное знание), % от респондентов
Росгосстрах
|
57
|
53
|
РОСНО
|
23
|
21
|
Ингосстрах
|
13
|
9
|
Альфа-страхование
|
5
|
5
|
Согаз
|
нет данных
|
5
|
Ресо-гарантия
|
4
|
4
|
МАКС
|
2
|
4
|
Согласие
|
0
|
4
|
Уралсиб
|
4
|
3
|
Югория
|
1
|
3
|
*Сумма ответов превышает 100%, т.к. вопрос предусматривал возможность множественного выбора.
Вся пресса за 20 апреля 2012 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Рейтинги, Исследования, Маркетинг, Игроки
В материале упоминаются: |
Компании, организации:
|
|
|
|
Установите трансляцию заголовков прессы на своем сайте
|
|
|
Архив прессы
|
|
|
|
Текущая пресса
|
| |
4 октября 2024 г.
|
|
ТАСС, 4 октября 2024 г.
Uniqa Group завершила выход из РФ
|
|
Южноуральская панорама, Челябинск, 4 октября 2024 г.
Южноуральские аграрии получат страховые выплаты за поврежденные посевы из-за дождей
|
|
Петербургский дневник, 4 октября 2024 г.
Доля петербуржцев, пользующихся банковскими продуктами страхования, возросла до 65 процентов
|
|
Белфинанс, Белгород, ИА, 4 октября 2024 г.
Самым опасным для туристов регионом летом 2024 стал Краснодарский край
|
|
5 колесо, 4 октября 2024 г.
Электромобили против ДВС: кто чаще становится виновником ДТП?
|
|
Правда ПФО, Нижний Новгород, Чебоксары, Уфа, 4 октября 2024 г.
Группа автоподставщиков орудовала в Чувашии
|
|
Коммерсантъ онлайн, 4 октября 2024 г.
Австрийская Uniqa продала «Райффайзен лайф» и ушла из России
|
|
21.мвд.рф, Чебоксары, 4 октября 2024 г.
В Чувашии сотрудники полиции задержали организованную группу мошенников в сфере автострахования
|
|
Финмаркет, 4 октября 2024 г.
В 1-м полугодии сборы по агрострахованию в РФ снизились на 3,8%, выплаты увеличились в 3 раза
|
|
Комсомольская правда-Челябинск, 4 октября 2024 г.
Челябинские аграрии получат страховые выплаты из-за дождевого паводка
|
|
Вечерний Мурманск, 4 октября 2024 г.
Информацию о страховках имущества и ОСАГО можно посмотреть в единой онлайн-базе
|
|
Российская газета онлайн, 4 октября 2024 г.
Выплаты пассажирам такси за вред здоровью вырастут до 2 млн рублей. Как получить компенсацию?
|
|
Forbes Казахстан, 4 октября 2024 г.
Не отбирать чужой хлеб, а создавать: как зарабатывает Freedom Finance Insurance
|
|
Forbes, 4 октября 2024 г.
«Ренессанс Страхование» купила страховую компанию «Райффайзен Лайф»
|
|
БелТА (Белорусское телеграфное агентство), Минск, 4 октября 2024 г.
Взносы страховых организаций Беларуси за январь-август выросли на 15,4%
|
|
СарИнформ, Саратов, 4 октября 2024 г.
Страховая компания взыскала компенсацию с матери погибшей под поездом женщины
|
|
Frank Media, 4 октября 2024 г.
«Ренессанс страхование» купила страховщика у Райффайзенбанка и австрийской Uniqa
|
 Остальные материалы за 4 октября 2024 г. |
 Самое главное
 Найти
: по изданию
, по теме
, за период
 Получать: на e-mail, на свой сайт
|
|
|
|
|
|